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浅谈中国涂料企业 为何"大而不强"?

浏览次数: 1511次 发布时间: 2013-3-25

近年来,苹果手机 可谓是风靡全球,多少人为之疯狂。股价攀上全球市值之巅的苹果公司也被誉为“比美国财政部更有钱”的强势企业,缔造了手机行业的热销传奇。

  面对苹果公司 的惊人成功,中国涂料业不禁要提出这样的疑问:为何中国作为全球产量最大的生产国,竟没能诞生一个“苹果”?究竟是什么原因导致了中国涂料行业“大而不强”的尴尬局面?值得我们深思。

  纵观中国涂料 业近几年的发展,其势头是引人侧目的,产量直逼千万吨级,位居全球第一。然而,总产量最多并未能助中国涂料业坐上全球涂料强国的交椅,反而走进了“大而不强”的胡同里。究其原因,有以下几点:

  一、同质化严 重,创新不足

  苹果手机靠领 先全球的技术取胜,因而能在强势品牌林立的手机市场上赢得先机。要想成为苹果那样的公司,涂料企业还需自己苦修内功。近年来中国大大小小涂料企业如雨后春笋般急剧涌现,实力自然是参差不齐。创新可谓是中国涂料品牌 的致命弱点,同质化竞争在涂料业已泛滥成灾。大量企业只是顾及眼前的利益,企图走捷径,一味的模仿别人,从品牌的命名,到研发技术,再到产品的性能和销售的模式,都开始模仿别人,而忽视了自身的内涵,自然难以做强 做大。

  如自从某些知 名品牌推出“三合一”、“五合一”、“净味”技术后,一夜之间,中国几乎所有的建筑涂料都有了这“三合一”和“五合一”、“净味”技术甚至“八合一”,长期沉湎于模仿让中国涂料业陷入了难以突破自我的困境。

  当然,国内也 不乏颇有思想的优秀企业,如3A环保漆以领先行业 的创新技术,与世界化工巨头达成合作,研发出配合S6纯环保色浆的 3A爱宝贝纯环保墙面 漆、独有特富龙表面保护科技的3A优耐净高2代抗污全效墙面漆 以及3A银离子净味墙面漆 ,高端的环保技术在行业内独树一帜,实属难得。

  二、缺乏高端 战斗力

  我国人口众多 ,加之近年来房地产的高速发展,国民涂料需求量也随之增加,位列世界前三。但是由于技术比较薄弱,高端产品国内基本都开发不出来,产品大部分集中在中低端领域,且大多企业规模普遍偏小,真正有实力的民族企业屈指可 数。而随着不少外资品牌纷纷抢滩国内高端市场,筑起了高高的市场壁垒,加之全球原材料成本的直线上涨,使得国内的众多中小型涂料企业举步维艰,真正的高端涂料市场份额仍然握在国外品牌手里。

  市场一直在发 展,消费者的需求一再被提高。随着社会的发展,具有优质性能的涂料产品自然会受到消费者的喜爱,这些产品的市场空间也将会越做越大,而产品性能差的产品也自然会被市场所淘汰,中国涂料企业还是要趋向于发展高端产品 。如3A优耐净2代高抗污全效墙面 漆,它在原优耐净强大的耐擦洗功能的基础上继续升级至60000次,创行业新高, 同时增加了全新欧美环保标准不含APEO、PFOS、八大重金属,全 面提升了优耐净产品的耐擦洗功能及环保性能,6大全新升级,成为 国内行业最具价值的涂料产品。

  业内人士也曾 表示,很多国内的涂料企业也具备了研发生产高端涂料的能力,但还要看是否有这个勇气去跟国外的企业去争这个市场,在高端涂料领域打出自己的品牌。既然高端涂料市场是未来发展的一个趋势,国内企业就必需有自己的高端 涂料产品,否则在激烈的市场中将永远处于下风。

  “大而不强” 是中国涂料企业的“长期之痛”,对于我国有着“苹果梦”的涂料企业来说,涂料企业与外资品牌相比差距还很大。国内涂料行业的未来由谁来主宰,民族涂料企业究竟要怎样破局?这是每个涂料企业都需考虑的课题。知己知彼 ,百战百胜。市场如战场,企业需找到适合自己的竞争策略,不断推陈出新,步步为营,方能取胜。

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